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错过了抖音快手,如何抓住微信视频号翻盘机会?

李宣 视频号 2020-12-15 1712 0

步入下半年以后,勤奋的微信团队,一直在不断优化和完善视频号相关功能,改版更新的小动作,更是一浪接一浪。

6 月 1 日,视频号首页划分为“关注、朋友点赞、热门”,以及附件 4 个模块;视频动态下方新增“收藏、转发”;视频新增进度条功能;新增@提醒功能。

7 月 1 日,视频号更新“浮评”功能(类似弹幕);视频号内容分享进群的样式也进行了很大的改进;支持选择评论者身份;关注中出现“去看热门动态”引导。

7 月 21 日,视频号内容分享到朋友圈的形式,从原本的图文链接形式,优化为卡片形式,视频号得到了新的流量入口。

就在前段时间,张小龙也忍不住“晒”了朋友圈。    

自视频号内测以来,一直都深受关注,最近视频号更是被各种追捧,很多人都说错过了抖音、快手,如果再错过视频号那你一定会后悔的。

账号&视频基础设置规范

在你着手做视频号前,建议你先看一下官方文档,因为只有尊重敬畏平台规则,才能走得长远。不了解平台规则的人,早晚吃大亏。

微信视频号运营规范

文档地址:

https://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_agreement&s=video

接下来,我们说一下账号基础设置:

1、头像和名字

1.1 头像和名字设置要求

除了视频号开通时设定的名字,一年内可以有 2 次修改机会。而头像目前不限次数,可以任意修改。

1.2 基础设置注意事项

视频号的头像要有标识性、亲和力,个人视频号可以直接使用形象照,企业号可以使用企业logo帮助用户建立认知。

昵称要简单易懂好传播,如果是有一定名气也可以直接使用真实姓名。

简介里面可以简单介绍自己,让别人能快速了解你,知道你是干什么的,从你这能获得什么。

背景图分为上下两半,下拉可以看到上半部分,可以自己精心设计一下,下拉藏个小惊喜。

头像、昵称、简介、背景图都不要有明显引流行为。尤其是抖音、快手等第三方平台。

截图为视频号早期,秋叶大叔因违规被处罚

2、视频号认证

视频号认证,目前分为个人认证,以及企业和机构认证。

2.1 认证申请路径:

我的视频号-点击右上角的“...”进行认证

2.2 个人认证需要同时满足的条件:

近 30 天发表 1 个内容

粉丝 100 人以上

已填写简介

2.3 在“个人认证”里,兴趣领域自媒体认证需要满足任一要求即可:

在对应领域持续发表原创内容,且视频号或公众号关注数 10 万以上

在对应领域持续发表原创内容,且除微信外的其他平台粉丝数 100 万以上

通过认证后的账号,会显示黄V标识,以及名字下方会显示所认证的身份。

2.4 企业和机构认证

企业和机构认证,是通过使用已认证的同名公众号为视频号认证

每个视频号每年有 2 次认证机会

1 个公众号只可以认证 1 个视频号

认证需要公众号管理员扫码确认

公众号名称需要与视频号一致,管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上

企业和机构认证通过后,视频号名字后方将带有蓝V标识。

3、内容要求

3.1 发布步骤

打开微信-发现-视频号,点击右上角“相机”,选择拍摄或手机相册素材,然后进入素材编辑页面,完成后就会跳转到发布页面,最后点击“发表”即可。

3.2 发布内容的格式要求

视频号每天可以发布多条,不限次数。

视频封面不可选,默认第一帧画面。

内容以视频+文字为主,也可以是图片+文字。

视频最长 1 分钟,最短 3 秒,图片最多 9 张。

不能纯发文字,文案超过 3 行就会自动折叠。
 
配文最多 1000 字,也可以纯图片或纯视频发布。

文案编辑时,可添加话题#XXXX#。

视频的横屏尺寸为16:9(1080*608),竖屏尺寸为6:7(1080*1260)。

可以添加公众号文章链接,以及位置定位。

视频号内容的推荐机制是怎样的?

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐,根据个人的兴趣爱好给你推荐,你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外,还有一块别人都难以做到的,就是社交推荐。

10 亿日活的微信,拥有强大的社交关系链,这将会让视频号的内容分发,在社交推荐这块有很强的爆发力。也就是说,如果你的朋友看了点赞这个视频,那么你就很有可能也会看到这个视频,尤其是你的多位朋友看过时,内容的权重将会被不断放大。

另外,视频号也会根据地理位置做推荐,发布视频号带位置也可能会带来一部分的流量。

目前视频号的主要内容有哪些?

新闻媒体类机构,多为抖音快手内容的同步分发,比如人民网、新华社等。

短视频红人,其他平台内容的同步分发,比如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒等。

由公众号衍生,内容尚未定位,多为占坑,比如视觉志、IC实验室等。

明星类,当做微博发布生活日常,比如舒淇、欧阳娜娜、李云迪、李现等。

互联网/新媒体/某领域专家类,发表行业见解,比如秋叶大叔。

普通用户,当做朋友圈发布。

2、在视频号中,发什么内容最受欢迎?

2.1 视频号开通教程、视频号运营技巧类

在 2 月视频号早期,“视频号开通教程”类内容成为了视频号里最具流量的内容,比如秋叶大叔, 2 月 13 日的视频号内容,播放量破13.5W+,为公众号文章带来数万阅读量,公众号涨粉数千。

2.2 新闻

新闻联播、新华社、人民日报等官媒发布的新闻内容,是大部分用户的刚需,是点赞破万的常客。

2.3 明星日常

明星自带流量、热度,这就不多说了,和公众号初期一样,视频号内测期引入了大量的明星入驻,以吸引用户,比如欧阳娜娜、李现、舒淇等。

2.4 专业技能

比如摄影、幽默搞笑、美食制作、行业见解,可以参考第 9 部分每个领域的推荐账号进行研究,这里就不多展开了。

视频号初期如何提升播放量?

这个问题,其实就是视频号冷启动的问题,也是我们大部分新手,都会面临的一个问题。

事实上,我们从选题策划、制作内容,一直到发布作品,其实这些都只是准备工作,发布完成后,还需要跟上相关的运营动作,否则极少有内容能主动扩散出圈的。

视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友,你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。所以,当我们发布完作品之后一定要及时去推广,推广的途径有哪些呢?

自己点赞,自己朋友圈推广。这是最基本的,若你的好友足够多,朋友圈运营的也还不错,你做视频号前期的量就不会太少。

私聊微信推广。视频号早期见很多人这样做,但现在就不太建议大家这么做,因为在视频号早期大家是有新鲜感的,可能会看看你的内容,但现在内容相似的太多了,如果你推荐的视频质量没保障,就会很招人烦,有些朋友甚至会因为你频繁发这个而拉黑你。

自己的社群,或者相关的视频号点赞群。这种方式,最重要的是先判断:真是的社群成员点赞、评论,还是机刷?因为若社群中的人都是真实存在的,都是具有自己的社交圈,有自己的微信好友,而视频号的算法又是基于社交关系链来推送的,那对我们内容的传播,是非常有用的。但若点赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点,那些就不具备任何社交属性的微信号,这种刷赞则对我们内容的传播,几乎是无意义的。

做视频号需要关注哪些数据?

做运营时间久了,就会知道数据能给你很多客观的反馈,让你知道哪里要优化,哪里可以改的更好,知道哪些内容是用户喜欢看的。

视频号的数据分析,一般可以分为视频号数据和用户画像:

视频号数据,因为视频号目前还没有官方的数据管理后台,也没有相关的第三方工具,所以,只能靠人工记录数据。目前建议大家可以先关注一下:播放量、点赞量、评论量、转发量、收藏量、关注数、赞播比、转发比、转粉率。

用户画像数据,怎么得到这些用户画像分析的数据呢?其实很简单,如果你的视频号是结合公众号一起玩的,因为对你感兴趣用户,关注了你的公众号以后,积累到一定数量,你就可以清晰的看到你的用户画像了。这样我们通过公众号的数据分析,就能知道我们的视频号用户画像是怎么样的了。

视频号如何变现?

目前主要的变现方式有:技能变现、广告变现、IP变现、种草导购。

1、技能变现

对于有专长的同学,比如拥有PPT、思维导图、摄影、手账、手绘技能的同学,可以通过视频号内容的链接,为自己的微课、训练营、公众号引入新流量。

2、广告变现

对于粉丝多的账号,可以通过接不同的广告业务,进行媒体变现。

3、IP变现

对于坚持发某个类型的账号而言,占据了某个关键词,成了IP,后面用视频号导购变现将不成问题。

4、种草导购

特别是测评类、时尚类账号,可以通过视频号内容分发带货。

5、未来:打赏(期待吧)

有哪些值得关注、模仿的爆款视频号推荐?

微信官方号:微信派

新闻类账号:人民日报、央视新闻、新闻联播

动漫类账号:一禅小和尚、熊小兜


艺术类账号:守艺小胖、赵小黎

教育类账号:秋叶大叔、卢战卡、陈诗远

搞笑类账号:papi酱、Mr.Pea逗逗先生

美食类账号:李子柒

旅游类账号:房琪kiki、小小莎老师

时尚类账号:薇娅viya、黎贝卡的异想世界、路西法、玥野兔好物、Marina任桃桃

音乐类账号:小阿七、冯提莫

舞蹈类账号:小葫芦一字马女神

明星类账号:欧阳娜娜Nana、舒淇、济公爷爷.游本昌

摄影类账号:贝贝手机摄影、王世不恭

宠物类账号:多多神犬

测评类账号:猴哥说车、P哥测评

剧情类账号:名侦探步美、思思姐

企业类账号:腾讯、特斯拉Tesla、上海迪士尼度假区、樊登读书

企业高管类:JDX肖军、经纬张颖


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