2025微信公开课：微信小店最新动态

一、小程序连接小店:提升经营效率与拓展交易能力

在探讨小程序连接小店这一关键领域时，许多商家首先会问:为何要推进这一举措?两者之间究竟存在何种紧密关联?其实，商家应继续将小程序定位为品牌官网，充分发挥其强大的营销功能。与此同时，在交易环节，尤其是从商城交易起始，建议借助微信小店来承载用户的交易体验，这将显著提升商家的经营效率。

以线下理发店为例，若其计划开展线上商品销售业务，以往需在小程序中开发复杂的商城系统，如今则可通过微信小店后台，利用接口便捷地调用标准化交易功能，轻松实现商品交易而且，商家无需在微信生态中构建多套店铺体系，借助统一的微信小店，即可高效完成商品上下架以及数据、客服、售后等一体化管理工作，极大地提高了工具使用和经营管理的效率。

在工具效率提升方面，微信小店还将持续强化多项关键能力。基础层面，会着力优化小店装修功能，深化小店与小程序之间的数据连接，确保订单、购物车等场景的流畅流转与无缝对接。同时，围绕会员、企业微信等重要场景，不断丰富营销手段与多场景联动功能。例如，借助联盟开放接口，助力微信小店商家在自营业务之外，于带货场景中挖掘更多生意增长机会，实现经营增量的突破。

二、微信小店经营增量拆解:新流量与用户沉淀双驱动

通过微信小店获取经营增量的核心策略，主要涵盖新流量引入和用户沉淀强化两个关键维度并通过小程序与小店的紧密连接，借助优质载体和主富的营销手段，推动交易转化的提升。

(一)新流量场景构建

送礼能力创新:送礼本质上是借助人际情感纽带与温暖氛围，促进商品信息在社交网络中的传播与扩散。以野兽派为例，其针对微信小店定制了特色包裹，当收礼者对礼物青睐有加时，可通过扫码便捷地进行复购或转赠亲友。从用户角度来看，这种方式在特定场景下，如特色文化街购物时，能为用户提供贴心的礼物选择，强化情感连接;同时，官方保障机制确保了线下交易的安全性与可靠性。对于商家而言，我们将持续创新送礼玩法，有信心借助线下送礼策略吸引更多客流量，提升交易转化率，助力商家融入微信线下经营生态，获取自然增长红利。

搜索功能升级:目前微信小店已上线店铺和商品搜索功能。以往商家和达人多专注于视频号内容运营，未来应更加关注微信小店及其相关产业体系。我们在各个场景中增设了视频直播预约触点，并将迅速迭代相关功能，方便主播设置预约，确保感兴趣的用户能够便捷地参与直播。同时，官方还将推出阶段性扶持政策，助力商家在新流量场景中蓬勃发展。

(二)用户沉淀与会员服务优化

近期官方重点聚焦于会员服务领域。众多商家已积累了大量会员用户，在小程序与微信小店的协同体系下，用户可通过视频、直播间等多元触点进入商家商场页面。新会员点击进入小程序页面后，可快速完成注册并领取专属权益，返回微信小店下单时即可直接核销权益;老会员完成身份校验后，同样能持续享受会员权益，且小店与小程序之间的数据流通顺畅，确保会员等级权益不受影响。商家可充分利用这一优势，为会员提供丰富多样的个性化权益，如专属折扣券、生日礼品、储值卡等。

在用户沉淀完成后，官方还为商家提供了丰富的会员营销玩法，支持个性化触达用户。通过限时活动、多样化营销能力的运用，增强商家与会员之间的互动与粘性。

三、微信场景带货者生态优化:提升交易效率与拓展供应链

在微信生态中，除视频号外，还存在着众多专业带货者，其中宝妈群体尤为典型。她们长期精心运营着规模可观且极具粘性的社群，在母婴、家庭食品采购等细分领域拥有深厚的专业经验，宛如个性化买手和导购，其分享的图文内容也是极具价值的信息载体。

然而，此前这些带货者在运营过程中面临一些挑战，如多通过 H5 等载体进行带货。为此，我们将在春节前后围绕视频号内容载体上线多场景带货及推荐功能，旨在提升交易转化率，优化用户交易体验。同时，借助小店联盟，帮助带货者连接更广泛的供应链资源，获取新的发展机遇。

有微信多产品带货需求的经营者可以加入小店联盟带货模式，这一全新上线的能力有望成为带货经营者的第二增长曲线。