入场视频号10个月，再谈谈原则和模型!

编辑导语：对腾讯而言，短视频始终是它心中的痛。虽然早在2013年腾讯便步入了短视频行业，但成绩并不理想，微视并没能成为一个强劲的杀手锏。很快，抖音、快手崛起，成为了两大巨头。2020年1月，微信上线了视频号，而2021年1月视频号的DAU已经突破了2.8亿。本文作者在入场视频号10个月后，为我们谈一谈其原则和模型。

随着5G的到来和最近微信8.0的更新，我相信视频化的内容将成为大众内容消费的一种重要形式。视频化内容的生产能力也将是我们生活中越来越重要的技能，而视频号对每个人而言是一张重要的社交名片。

今年四月开始玩视频号，细数来也入场了10个月。作为一个产品运营人，我深刻体会到视频号的更一次的迭代更新及背后的逻辑；作为一个内容创作者，我跟很多短视频创作者一样，经历过艰难的低谷，流量的焦虑，也有过单条超250w播放的短暂高光。

关于短视频内容，我这半年来思考了很多，最近做了一次深度的视频号运营复盘，复盘内容主要包括：

视频号的洞察和运营数据复盘；遵循的一些原则，这些原则是我决策的根基；通常模型和策略，这些模型指导我每个视频的落地；一些工具的分享。

一、我对视频号的看法

1. 视频号的数据回顾

截至到目前，我一共发了70条作品，账号累积播放超500w，点赞超10w，其中有一条超爆款，单条贡献了250w的播放。在8月认证了旅游博主，在视频号垂直旅游类排行中，[号榜]上排名是第61，期间也跟广告主做过几次品牌合作。

这些数据对我来说，勉强算是买上一张视频号的船票，但可以开到哪里去，还得边走边看。

2. 我视频号的定位

接着谈谈我做视频号的目的：

首要是：提高认知圈层，不想错过短视频和直播的潮流；次要是：丰富个人品牌维度，补充短视频能力项；所以视频号是我公众号之外的另一张新名片；最后是：丰富收入的维度，如果能有，当然更好。

3. 视频号的价值

下面是我视频号价值的理解，相信很多朋友都看到了微信8.0中开屏那几句slogan，其中一个关键词是，看见。我解读「看见」这两个字暗示着视频化社交时代的到来。

短视频跟文字、语音和图片一样，是承载信息的媒介。信息传播讲究的是效率，随着通信技术等基础建设的完备，短视频的优势将愈发明显。以及在这几年抖音快手的教育下，大众对视频化的内容消费习惯已经养成。

这里得到第一个结论，视频化的信息承载，未来是一个极其重要的形式。

我对视频号价值的第二个理解：视频号是价值放大器，但并不是猪都能起飞的风口。短视频终究只是一个工具，是我们能力价值的放大器，放大的效果取决于基数和放大倍数。

基数，在我看来是是我们接触视频号之前的原始积累，如行业经验/兴趣的培养/认知的圈层等，而放大倍数取决于在基数之上的内容的生产能力和运营能力。

二、我遵循的几个原则

接着来到复盘的第二part，在做视频号中我遵循的几个原则。这些原则作为我运营视频号的整体决策根基，要做什么，以及不要做什么。

1. 长期主义

开始视频号的运营，意味着我们要成为一个内容创作者，这个是一个有门槛的事情。

在内容社区里有一个模型比例，讲的是氛围良好的内容社区里，内容消费和和创作者的比例通常是在1:100到1：1000之间，也就是说，当我们选择成为创作者的时候，我们已经是人群里的百分之一，甚至千分之一了。

所以在开始之前做视频号之前，我打心底就认同内容创作，个人品牌建设不可能是一蹴而就，做好打持久战的心理准备，大概率会经历一个漫长的探索和低谷期，路上可能没有鲜花和掌声，只有自己。

也正是这样，我在做视频号第四个月的时候才等到了自己的第一个爆品，如果没有这个原则支撑着我，我应该跟绝大部分人一样，在前两个月就放弃了。

2. 空杯心态 拥抱变化

第二个原则是空杯心态，拥抱变化。

短视频对我们大部分人来说是全新的东西，我们身上一些固化的思维和经验反而可能会阻碍我们接触新的东西。

比如我做视频号之前只拍照，不录视频。照片这种静态的形态，讲究构思和光线，时机。而视频非常讲究故事的流动性，所以在开始做视频号的时候，我感受了旧思维对我的束缚。我要以一种全新的空杯心态，重新开始。

这个世界的变化和机会都是瞬息万变的，变化和不可预测才是这个世界的常态，要接纳世界的变化，并主动求变。

在视频号这件事情上，我看到很多行业的大佬们都拥抱了这个变化。特别那些在各自领域早已取得不错成绩的前辈，他们亲身投入到进入视频号，真人出镜，亲自转发求赞。

3. 利他思维

第三个决策原则是利他。

我常常在思考，那些跟我未素不相认的人，他们有什么理由会点赞，转化甚至收藏我的视频呢。

原因是：用户价值，于他有利。我的视频不是在sell我自己，我是在为观看者提供价值，要不认知上的刷新升级，要么是感情上的共鸣。这样看来，这件事情就变得很简单了。

小结一下，这我做视频号的三个决策原则：长期主义，保持空杯 拥抱变化，以及利他。

三、我常用的模型和策略

接下来我分享一下做视频号常用到的模型和策略，也是本次内容的第三part。这里分两个层面来展开，一个是内容层，一个是运营层。

1. 内容层

1） 内容定位：确认好why 再到how

确定视频号的定位和初心是执行长期主义原则的前提，想好定位和初心，我们做事情才有支点，不然我们一定会半途而废。而视频号这件事情，目的就因人而异了，我在这里枚举一下常见的目的：

它可以是新商机或财富的增值也可以是个人品牌维度的丰富或者是在认知和圈层的突破2） 内容基调

内容的基调就是前面我们提到的，我们的内容能吸引其他人，肯定是因为利他的因素。

这里有一个很好用的模型，内容的价值线和情感线。我们在消费视频内容的时候，你会发现，所有的内容基本可以归类于这两种类型，要么提供认知上的价值，要么提供情感的共鸣。

价值线：主打认知差，我们提供给用户的价值就是，不断的帮用户升级他的认知，从而获得共鸣。我们常见到的知识类、教育类博主就是这样的账号属性，有一个公式可以参考：

价值线内容的影响力=【立意的认知锚点-大众的认知基础】*认知广度*传播系数。从高的认知锚点切入进行立意，可以给大众带来很强的认知差异，这样的内容价值感就很强。

情感线：价值线切入点是认知差异性，但到了感情线，它的切入点是感情上共情，要在感情上引发大家的共情，要肯定是内容翘起了用户内心深处的记忆。我们常见的情感号，正能量号、文案号、音乐号、摄影等等，这些都是感情线为主。

所以，我们在做内容的时候，结合自身优势，确定内容基调。

2. 运营层

1）知已知彼此

第一个运营策略是，知已知彼此，摸清游戏规则。

摸清平台的生态逻辑和推荐算法逻辑，跟紧它的迭代。这个应该是我们做任何事情的一个前提，无论是抖音、视频号、B站、小红书还是知乎。视频号跟抖音的生态逻辑和推荐算法有什么本质的区别，原因是什么，我想如果深入玩视频号的人都应该要提前想清楚。

2）生命周期模型

运营的第二个模型是：生命周期模型。

人是有生命周期，内容平台和账号同样也是如此，它也遵循着可被观察的生命周期，有几个重要的点节，分别是：

冷启动期：内功修炼 不急于求成。

这个阶段我们主要做的事情是，打磨视频号账号的定位和内容调性，根据种子用户和数据的反馈不断尝试和调整，用一句简单的词就是：内功修炼。

这个阶段不急于推广，不急着抛头露脸让更多的潜在用户看到我们的内容，因为不精准的粉丝群体会给出错误的反馈，影响我们对内容调性的判断。

破圈期：破圈层，见更大的世界

账号的内容基调确定以后，在适当的时机，策划几条爆款内容破圈。

破圈也叫做破播，我认为的破播，是一个视频的播放10倍以上于平均的播放；这个时候如果冷启动期的基础工作做得很好，破播可以给账号带来极大的数据增长，甚至会带动旧的内容。破圈只是意味着我们的账号有一个突然的高点增长，但它是不持续的。

持续增长期：持续高速增长

经历过破圈的爆款后，账号可能会进入持续增长期，但这个窗口期很小，时机短。如果能把握机会，持续性优质内容，那账号就进入持续增长期，步入了正轨。相反，短暂的破圈之后，我们也可能会回归到冷启动期，低速前行，等待下一个出圈的机会。

3）可复制的爆品

运营的最后一个模型是：可复制的爆品

很多时候爆品看起来可遇不可求，但对一个账号来说，如果不能持续性的爆款，那账号的成功只是运气，并不是我们的本事。第一条爆款可以是运气，但后面的爆款要有很多的人工运营的痕迹。

我的第一个暴款视频出现的时候，我马上意识到用户需要什么要的内容，所以起量的第二天，我在早上上班前花了两个小时的时间，沿着同样的思路，又做出了另外一条，最后两条的播放都破了20w。

至于第三条爆品，我当初是想做一个破100万播放的视频，在之前的基础之上，扩大了受众的范围。结果，这条视频目前已经破了250w播放，现在依然每天都还有在增长。

很显然，爆款在某种程度上来说是可以复制的。如果我们内容是遵循前面提到的基调：价值线和情感线，当遇到爆品时，我们多思考爆款的原因，抽离爆款的经验，迭代优化，有很大概率可以人为制造下一个爆款。

四、一些工具的分享

最后是一些工具的分享，好的工具可以提高我们内容生产的效率，打算做视频号的朋友们可以继续听一听。

关于拍摄器材，如果只是简单的生活vlog，一部手机和一个云台稳定器就足够了。如果是想摄影类或是旅游类，那可以添加一个无人机；脚本文案：我常用的是幕布和石墨，幕布可以构建故事的框架，石墨写长文档用的比较多；剪辑工具：手机上装一个剪映就够了，我所有的作品都是用手机剪的；音乐配乐：抖音上搜索关键词，收藏后就可以直接在剪映中用；封面或者是调色：推荐用黄油；数据平台：视频号官方后台/视向标/新榜/号榜。

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