错过万亿的快手，千万不要错过“12亿月活”支撑的视频号!

2021年2月5日，快手登陆港交所主板，发行价115港元/股，股票代码1024.HK。上市首日，上涨194%，市值超1.38万亿港元。做为快手最大的股东，腾讯去年推出的视频号，又有怎样的机会呢？

今年的微信公开课PRO上，张小龙对微信十年做了一个回顾。在他1个半小时的分享里，绝大部分篇幅在谈论视频号和直播，可见微信对视频号和直播的重视。

自2020年1月内测以来，视频号以可怕的速度疯长。同年6月，微信官方宣布视频号DAU破2亿。又过去了半年，3亿DAU似乎也并不是那么难。相较之下，抖音从上线到2019年DAU才达到3亿，而快手则用了九年。

最近5年，微信内用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。这说明视频化表达越来越成为普通人的习惯。张小龙认为，视频表达化应该是微信下一个十年的内容领域的一个主体。

视频号的定位

此次的微信公开课，微信首次详细定义了视频号：视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解世界，了解他人的窗口。至于视频号在微信生态里的定位，微信公开课讲师jeanhuang强调：“微信生态链接一切！”，视频号则是微信生态里的重要板块。视频号能借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微信生态合力。


在张小龙看来，视频号的意义，与其说是视频，不如说是“号”。在公开领域，需要新的身份。因为有了一个公开的号，意味着每个人都有了一个公开发声的ID。对机构来说，微信希望视频号成为每个机构的官网。这意味着微信不再局限于社交领域，而是进入到公开信息领域。同时张小龙透露其对视频号的规划是希望它成为不区隔长短视频的平台、希望它成为人人都能表达的渠道，而不是只有网红和大V的表演。

视频号的流量机制

目前视频号主要流量来源是好友点赞推荐，张小龙认为未来视频号的播放量，关注、好友推荐、机器推荐的比例应该是1:2:10。即，一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频。社交推荐，是你的好友点赞的内容，是朋友强迫你去获取你未必感兴趣的知识性信息，属于学习类的。机器推荐是系统投其所好而让你浏览你喜欢的消费性信息，属于娱乐类内容。而关注的信息里这两种都有。

视频号的直播新能力

张小龙在微信公开课直言直播在未来有可能变成一种很多人都在用的个人表达方式。在视频号之前，最多做到群内直播，属于群通信的范畴。但有了视频号这个ID，每个人可以迅速开通自己的直播。它可以承载视频内容，可以承载直播，可以承载小程序等。去年12月摄影师李政霖在视频号举办的一场流星雨直播，成为视频号首个观看人数破百万的直播。这是社交推荐在发生作用，通过朋友圈，群聊等进行了人群的扩散。可见直播与视频号的打通产生出乎意料的结果。

视频号的爆款内容&案例

视频号推出了原创计划，同时也降低了创作者的认证门槛。jeanhuang强调，“视频号是全开放平台，欢迎各类创作者找到自己的空间做出爆款。”那么究竟什么样的视频内容才能受到用户的喜爱呢？

根据第三方视频号数据平台，十万赞视频数量占比较多的类目分别是情感、生活、时事政务、教育、旅行摄影和游戏动漫。内容上，视频号目前出现的爆款内容，有很大比例是正能量、价值观输出和新闻热点等。

案例一：一禅小和尚

在游戏动漫类目下，账号“一禅小和尚”有多个视频点赞数10万+，收获了无数喜爱。作为大禹网络旗下精心运作多年的动漫IP账号，仅入驻视频号5个月涨粉200万，其首页置顶的视频《不刻意维持的关系，才真的舒服》，播放量将近3亿。（数据来源：新视）

“一禅小和尚” 以动漫形象呈现，顶着天真无邪的脸，探索、解答着困扰当代青年的诸多烦恼、忧愁、疑问。内容风格以暖心为主，在治愈的同时直击粉丝痛点，打造用户的情感共鸣。视频画面精良，文案温暖而有深意，为目标用户提供了源源不断的情感慰藉，充分说明了价值观的重要性。

案例二：灵魂有香气的女子李筱懿

视频号“李筱懿”的内容围绕“每天给女孩讲一个故事”的定位，除了古今中外女性的故事，也有女性电影推荐。她说自己擅长用短故事讲清楚一个道理,也能够以闺蜜、姐姐的身份给大家解决问题的建议。

李筱懿目前视频号“热门”推荐中的10万+点赞视频，并没有太多花里胡哨的特效炫技和创意剧情。视频由具备共鸣感的文案+音乐+唯美的画面简单构成，评论中很多用户也在分享自己对这段文案的感受。她的视频号粉丝会留言主动分享自己的故事和经历，这也成为她和观众对话和沟通的重要途径。

案例三：流浪在西藏的_毛毛

2020年6月，毛毛开始正式运营视频号。7月份，视频号关注用户破10万+，9月份突破20万，目前近30万了。1个月涨粉10万+，4个月涨粉20万＋，究其原因，毛毛认为其中一个非常重要的便是私域流量。

在视频号之前，毛毛在抖音运营过程中积累了自己的私域流量，5个微信号全加满，一个微信号5000人，5个微信号2万5千人。有了私域流量，每在视频号上发布视频，就可以通过这些用户的点赞、分享，将视频曝光在其社交圈内，再通过好友的好友连接到整个微信生态圈，以此获得更多的流量。

有12亿月活的微信作为流量支撑，视频号一定是好的机会。行业确实也有很多成功的案例，但视频号的推荐机制和用户群体，又不同于其他内容平台，如何做好视频号，这也是大家都关注的问题，这里小编给大家提几点建议：

任何内容平台，一定以内容为核心。只有持续输出有价值有意义的内容，才才能获得平台和用户的认可支持。

每个人都有自己擅长的领域，可以结合自己的受教育经历、工作经历，做自己擅长领域且能够持续输出专业优质内容。

视频号目前的主要流量来源是用户点赞推荐，所以在内容的引导上，可以多做点赞的引导。

沉淀用户到私域，有利于后续内容传播和变现。

就像当初的快手和抖音一样，越来越多的创业者开始关注视频号的机会。微信也在持续优化视频号，降低门槛和运营难度。视频号风口下，愿每个怀揣激情入局视频号的博主能在这片领域中找准方向，乘风破浪。

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