把视频号看成“裂变海报”就想通该怎么运营了！

广州茂名有个叫做银河实验的幼儿园，他们在今年1月11日发起了一个“视频号集赞抢0学费”的活动，活动的大致流程如下：

公众号推文宣传活动 → 家长领取幼儿园宣传视频及扩展链接 → 家长发布视频集赞 → 。

截止到昨天（2月19日），最高赞的视频是5.35万，第二名5.14万，前20名参与活动的视频累计获得了18.8万赞。按照1个赞影响50个人算，本次活动一个月时间影响了接近1000万人次。

再来个例子：

有一个讲两性的视频号，发了206条作品，平均点赞4000+。

按照视频号“流量=社交货币”的原则，这类两性内容理论上是很难大规模爆发的，尤其是全篇充斥着大半夜才敢看的内容的视频（讲真，我想贴个截图一直发不出来都怀疑被审核了）。

当我们不把这些视频当成内容，而只是一个“影响朋友发展下线”的工具时，就能明白为什么他们能动辄千赞万赞了，看一下流程：

总代制作视频挂扩展链接 → 发给一级代理 → 一级代理疯狂点赞 → 视频被好友在深夜压抑时看到 → 付费/成为二级代理。

再回过头来看看幼儿园那个案例，公众号领取视频素材的步骤，是不是像极了裂变H5活动中的“生成自己的分销海报”？粉丝发视频号集赞的步骤，是不是像极了“发朋友圈后截图来领听课链接”？

别问我“这搬运的视频会被限流吧”这样的问题，限流拦得住我朋友以及我朋友的朋友的朋友的朋友的朋友点赞传播么？至少目前还没有像朋友圈屏蔽某个海报那样的做法（后面肯定会有）。

在公众号兴旺的年代，因为没有“私域”这个概念，所以想要火只能靠内容打动人，靠一点一点的转发、涨粉积累影响力；但在今天这个随便拉出一个新媒体团队都动辄几百上千社群、几十万私域用户池的微信生态下，一个新人，还想继续靠内容一点一滴的换取流量，着实有点难了。（不是说做内容不行了，我们春节期间做了个IP动漫也是纯自然流量三天10W+点赞的）

几个要点：

1、要有冷启动池，最好是朋友多、能鼓动朋友的人群，远离爱惜羽毛的“人精”。

2、要有严密的流程设置，一旦卡壳，全都玩完。裂变玩法网上有很多复盘经验了，多看看多学学，多打磨。

3、内容要以裂变为导向，福利展示、裂变引导甚至点赞诱导，都要融入到内容里。

4、交付一定要用心，之前有个用李佳琦直播话术做置换的视频号点赞活动，交付的那个Word文档，就是用讯飞语音转的直播录音（实际上转录的文字还不如讯飞语音）。这种交付给用户所产生的心理落差会大大降低活动的传播效率。

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