视频号将会颠覆抖音？成为短视频领域第一？

随着新富豪们的重新迭代，以及最新的财报财报数据出炉，又是惊吓了一众吃瓜群众的下巴！尤其是视频号将会颠覆抖音，成为短视频领域第一的重磅消息，绝对是最大的瓜。瓜这么大，到底怎么吃呢？来吧，跟着小编一起发车！

不管是哪个行业，那个时代，流量永远是必需品，尤其是现在这个流量为王的时代！所以一直以来，流量在哪里，变现的机会就在哪里。KOL流量主的崛起，就是最好的案例！

在移动互联网的发展过程中，微博成就了一批人，微信公众号成就了一批人，抖音、快手、哔哩哔哩（B 站）成就了一批人。很遗憾，小编没能成为这些人中的一个，每年、每时、每刻 都是机会！如果你错过了这些红利期，那么在2021年，一定不能错过这个红利——视频号！

视频号为个体崛起、中小企业逆势增长带来了绝佳的机会。为什么这么说？

首先，这是短视频的时代，短视频行业虽然已经发展到成熟阶段，但是依然有很大的红利；其次，视频号不是一般的短视频产品，是腾讯的战略级产品，背靠11亿个用户，联通了直播、微信小商店、朋友圈、微信公众号、个人微信号、社群，拥有超级流量；最后，视频号的“游戏规则”决定了人人都有机会。

通过去年的一组数据，我们会此感到惊讶——

截至北京时间2021年3月3日16点，快手市值为1.32万亿港元；京东市值为1.18亿港元（1450.99亿美元）；拼多多市值为1.68万亿港元（2069.43亿美元）。而尚未上市的抖音，一旦上市，超过拼多多也是大概率事件。

另一方面，从电商规模来看，抖音和快手的电商，也具备了叫板传统电商平台的潜力。早在去年8月，快手就宣布过去12个月快手电商订单超过5亿，从订单量来看，已经成为继淘宝、拼多多和京东之后的电商的第四极。

据快手招股书显示，截至2020年11月底，快手电商GMV为3326亿元，同比增速超500%，算上12月份，快手电商全年应该在4000亿-5000亿元之间，超过了原定的2500亿元的目标。

而据晚点LatePost消息，抖音电商2020年全年GMV(自营+第三方跳转)超过5000亿元，抖音电商业务更是计划将2021全年GMV目标将调高至10000亿元。

考虑到快手电商和抖音电商近两年的增速，在2021年全年GMV超过10000亿元，也并非没有可能。而2019年微信小程序交易额为8000亿，到了2020年，微信电商大盘的GMV预计高达1.5万亿到2万亿。对比来看，拼多多2019年GMV才刚刚超过万亿（1.0066万亿）。

可见，以抖音、快手、微信视频号为代表视频电商，接下来至少将在GMV层面对拼多多、京东等传统电商加速追赶，成为电商领域的重要玩家。

那视频号将会颠覆抖音，成为短视频领域第一呢？我觉得这并不是没有可能，虽然曾经的微视唱起了一首凉凉，但是视频号的崛起，有着很大的必然性！

首先，我们都知道这是短视频的时代。

每天刷短视频，已经成为很多人生活的一部分，而且这件事不分年龄、不分场景，他们都在用短视频调剂着生活。根据极光大数据分析，截至2020 年3 月，短视频行业的月活跃用户超过8 亿人。

其次，短视频行业还有发展的空间。

我国的短视频行业发展可以大致分为以下四个阶段。

（1）摸索阶段：2013—2015 年，秒拍、小咖秀短视频等应用诞生。一些人开始尝试用短视频表达自我，不过当时的移动互联网尚在建设，短视频行业发展缓慢。

（2）爆发阶段：2016—2017 年，快手、抖音迅速崛起，火山小视频、西瓜视频、好看视频、梨视频等纷纷上线，短视频行业的竞争进入白热化阶段。2017 年下半年是短视频月活跃用户数增长的井喷时期，季度复合增长率约为46%。

（3）成熟阶段：2018—2020 年，市场格局渐趋稳定，短视频行业进入垂直细分、精细化运营阶段，短视频变现模式日趋成熟。

（4）全面发展阶段：2021 年后，短视频行业将迎来新的爆发机遇。随着国内5G网络商用、增强现实（Augmented Reality，AR）和虚拟现实（Virtual Reality，VR）等技术的发展，网速更快、时延更短、视觉体验更好，观看短视频的用户数、用户时长都将持续增加。台下的“观众”增加了，台上的“节目”当然也要增加，视频号将开启人人都是短视频创作者的时代。

最重要的是，视频号是腾讯的战略级产品。

短视频这么火，很多平台都想分一杯羹，腾讯也不例外。近几年，腾讯在短视频领域布局了微视、下饭视频、闪咖、速看视频、DOV、MOKA 魔咔、猫饼、MO声、yoo 视频等十多款短视频App。

抢夺用户的时间历来都是互联网巨头之间交锋的核心，大家都在期待腾讯接下来的动作。

2020 年1 月9 日，微信公开课PRO 在广州开课，张小龙通过一段13 分钟的VCR分享了他对信息互联和微信产品的思考。张小龙给出了预告：“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。”

这次预告的对象就是视频号。

2020 年1 月22 日，微信视频号正式开始内测。微信官方对视频号的定义如下：一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。

不管是从入口位置，还是从话题的排序，我们都可以看出微信对视频号的重视程度。其实还有很多小细节可以体现视频号在微信中的地位，这里就不一一说明了。

2020 年6 月22 日，张小龙发朋友圈宣布视频号数据：“2 亿，是开始”。

虽然对于微信11 亿个用户的体量来说，这个数据算不上很大，但是这是在视频号上线不到半年还没有全量开放的情况下，是在视频号非常谨慎地缓步迭代的情况下得到的数据。我们可以推测，在视频号不断优化逐步成熟后，视频号的用户体量应该和朋友圈是不相上下的，而且视频号联通了微信小商店和直播，可连接微信公众号，也可扩散到微信好友、朋友圈、社群。

很可能有一天，我们在打开微信后，不用去看朋友圈，也不用去看订阅号，只看视频号就够了。因为在这里，你可以看到你的微信好友创作的以及他们感兴趣的图片或视频，也可以看到你喜爱的博主发布的内容，还可以一边看直播一边购物。

至于你关注的订阅号，我相信这些自媒体一定也开通了视频号，以后他们的文章很可能都配上一分钟的视频发布出来，相当于做了文章的预告片，这是不是比直接去订阅号找感兴趣的文章体验更好？所以，视频号在未来极有可能演变为微信的内容聚合入口，也就是最主流的内容平台。

视频号会根据位置信息，把你的视频推荐给附近可能对它感兴趣的人。所以，在发布视频的时候，你不要忘记标记位置。

这种推荐机制意味着什么？你的视频号既可以获得私域流量，又可以获得公域流量。公域流量和私域流量是相对的概念，公域流量就是一个平台上公共的流量，不属于个体。而私域流量是指自己可以掌控、反复使用而不增加成本的流量，比如你的微信好友、微信群，都可以算作你的私域流量。

也就是说，你发布的视频既可以被你的微信好友看到，也可以被你的二度、三度人脉看到（微信好友的好友），还可能通过“推荐”被数以万计的陌生人看到。

我相信你或多或少都有一些私域流量，所以在视频号上只要你愿意投入精力，就有冷启动的资本，而且视频号会给一个新号发布的某条视频（通常是第1 条和第2条）流量扶持，帮助这条视频“破圈”。这不就是要给每个人机会嘛。


视频号会不会颠覆抖音，成为短视频领域第一呢？我们且拭目以待吧！抖音作为短视频领域的后期之秀，谊路高歌成长为现今的爵位王者；背靠微信的视频号，在曾有个在移动社交领域火爆一时的两个哥哥——公众号和小程序！

到底谁为最后的王者，我们只好拭目以待，但是红利既然来了，那我们赶紧抓住时代的机遇行动吧！

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