视频号发展历程及算法机制！

近日，腾讯发布2020Q4财报，视频号首次出现在腾讯的财报中，这意味着，从商业回报角度，视频号已经被腾讯肯定。可以说，视频号如今集微信万千宠爱于一身，每次更新都看到它的身影。

锌榜数据显示，在本周（3.22—3.27）排名前100条作品中，点赞量超过10w的视频有42条；评论数超过5000的有13条；分享量超过10w+的有9条。

视频号是微信在短视频时代的最后一张船票。关于短视频，从2013 年9 月上线微视到 2018年 12 月微信 7.0 版本更新中新增“时刻视频”功能，腾讯在这方面做了许多尝试，但未有杀手级应用。

2020 年 1 月，视频号上线，标志着短视频信息流生态在腾讯生态里得以补全，用户在泛娱乐短视频和直播的需求在腾讯系中得到满足。

产品战略级别高，发展速度快，一年迭代 33 次，释放40+新功能，视频号 DAU 逐步提升。

视频号发展经历四个阶段，目前进入深度商业化时期：

第一阶段：产品打磨期（2020 年 1 月到 2020 年 6 月）

2020 年 1 月，视频号开始进行内测，用户可发布 1 分钟内的视频或最多 9 张静态图片，入口在发现页的“朋友圈”下方，呈现方式为单列信息流。

在此期间，视频号导入小范围用户进行整个产品UI 的测试，对比不同用户样本和交互测试，完善推荐机制，持续放量白名单，进一步确定视频号的产品定位。

第二阶段：快速发展期（2020 年 6 月到 2020 年 10 月）

进入6 月后，视频号基础产品架构逐渐成熟，内容端更加丰富，首页新增“个人关注”、“朋友推荐”、“热门推荐”及“附近”四个入口，且新增弹幕评论功能，白名单加速放量，AI模型和机器学习算法准确度得到进一步提升。

内容上在内部搭建内容运营团队，在外部引入头部MCN 和内容主。9 月份，视频号直播开始进行内测。

第三阶段：商业释放期（2020 年 10 月到 2020 年 12 月）

进入10 月，视频号逐步放量白名单，启动商业变现，实现直播与微信小商店、公众号、朋友圈、小程序流量和产品之间的互通，持续完善产品生态。

同时将“附近”Tab 放入发现页“直播和附近”，基于 LBS 机制进行精准分发。上线视频剪辑工具及虚拟物品道具“微信豆”，进一步完善视频号生态。

第四阶段：再度升级期（2020 年 12 月底-至今）

截止到2020 年底，视频号数量超过 3000 万。1 月份，视频号备战春节档，上线连麦、美颜、打赏、抽奖等功能；微信红包封面可放置视频号作品，同时在 2 月上线“点亮 2021” 视频号许愿功能，超过1800 万人许愿，近 1 亿人在直播间点赞，助力视频号营销。

未来深度商业化或加速，流量工具上线且期待视频号进行更深度的商业化。

视频号可充分利用其社交推荐机制结合算法推荐。视频号算法机制的底层逻辑与其他短视频平台相类似，通过匹配用户的内容消费标签和产品内容标签为用户提供感兴趣的内容。

而视频号在此基础上利用微信的深度社交属性，采取社交圈层与个性化推荐并重的方式，基于“熟人社交+算法推荐”在三个 Tab 中加入好友推荐逻辑（关系链内容+关系链标签），构成视频号的算法推荐机制。

天眼查APP专业版数据显示，截止2020年9月3日，我国目前共有近5万家经营范围包含“视频”和“营销”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的视频营销相关企业，其中有限责任公司占比超过90%。

从地域分布上来看，广东省是我国视频营销相关企业聚集的第一大省，企业数量超过1万家，占全国相关企业总量的21.46%。

相关企业数量第二多的省份为浙江，有超过5,000家相关企业。此外，江苏、山东、陕西、湖南、上海的直播营销相关企业均在2,000家以上。

天眼查APP专业版数据显示，我国46%的视频营销相关企业（全部企业状态）成立于1年内，89%成立于5年内。

2017年，我国视频营销相关企业年注册量首次突破5千家；2019年，相关企业年注册量首次突破1万家。

截至2020年9月2日，以工商登记为准，天眼查APP专业版数据显示，我国去年共新增超过2万家视频营销相关企业，其中上半年新增超过1.1万家，较2019年同比增长145%。

天风证券分析师认为：

对于热门推荐，与抖音类似，在算法推荐上，多根据用户本身的内容消费标签进行推荐。

对于朋友在看，视频号多为通过关系链分发的内容。

对于附近部分，视频号通过LBS 算法，根据定位范围进行内容推荐。

对于关注部分，在算法推荐上多根据进行推荐。

千播网络创始人兼提词宝首席服务官高振刚认为，现在正是入驻视频号的合适时候，未来随着时间的推移，在视频号实现成功的概率会变低。

运营方法上，赛伯乐投资创始合伙人福袋叔建议号主要把“第一标签”做清楚，只有在粉丝心目中简历清晰的第一标签，才能开拓视频号领域。

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