视频号是“社交经济”，可进行5种商业模式变现？

社交，是资本和创业者持续关注的赛道。尽管腾讯多年前就牢牢占据社交头把交椅，但这些年来市场上依然有新产品前赴后继，虽然有些已经悄然湮灭，但有些也在看似红海的市场里乘风而起。

一直以来，有一个逻辑在行业里备受关注，也不断被证明是正确路线——掌握了年轻人就是掌握了社交平台的未来。

回过头去看，腾讯的崛起，离不开QQ积累的大量年轻用户，而过去两年B站之所以能获得迅猛发展，也离不开大量95后、00后用户的拥簇。

所以说，要想在当下环境中从社交突围，无论是什么领域是何种产品，瞄准年轻人群体便是基础条件。

视频号是“社交经济”，拓展公域，挖掘私域。作为微信生态体系的重要部分，视频号利用用户社交关系，完成“社”（陌生人社交）+“交”（深度社交）两部分挖掘。

“社“=陌生人，突破原有熟人社交，打造媒体属性，拓展公域流量：作为少有的微信体系内带有公域流量的重要入口，视频号几乎覆盖微信公域流量所有重要入口，包括“发现”tab 里“直播和附近”，推荐、话题标签、搜一搜、看一看、公众号等。

视频号通过LBS 和热度算法推行“陌生人社交”，完成“一度”人脉向“二度”人脉的升级，探索广告和本地生活领域的变现；

“交”=深度社交，通过熟人关系链，挖掘私域流量：通过朋友推荐、关注、朋友圈、微信群、个人名片挖掘“深度社交”，探索短视频、直播电商、打赏、知识付费等变现途径。

微信在个人名片的朋友圈一栏下方直接添加视频号入口这一重要战略级入口，以增加流量转化，战略意义凸显。

视频号私域+公域可进行 5 种商业模式的运营与变现，广告和电商或是未来主要看点。

私域运营：由于视频号依托于微信流量和社交关系，粉丝与用户有较强的粘性，可进行交易侧转化：

视频号发展早期，知识付费是早期的主要创作者变现是手段，2020年 11 月，视频号上线“微信豆”提供直播间互动的产品，可以进行直播打赏变现，“微信小商店”及“连麦功能”标志着视频号内私域电商的打通，或成为未来创作者商业化的重要途经。

公域运营：微信由于是熟人社交产品，一直缺乏公域媒体阵地，而算法推荐机制下，可实现公域广场的开发，广告或成为视频号重要的商业模式，此外也或将为创作者带来持续可预期的收入。

视频号里“直播和附近”成为独立入口，或成为未来视频化“本地生活”的重要尝试。


天眼查APP专业版数据显示，截止2020年9月3日，我国目前共有近5万家经营范围包含“视频”和“营销”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的视频营销相关企业，其中有限责任公司占比超过90%。

从地域分布上来看，广东省是我国视频营销相关企业聚集的第一大省，企业数量超过1万家，占全国相关企业总量的21.46%。

相关企业数量第二多的省份为浙江，有超过5,000家相关企业。此外，江苏、山东、陕西、湖南、上海的直播营销相关企业均在2,000家以上。

天眼查APP专业版数据显示，我国46%的视频营销相关企业（全部企业状态）成立于1年内，89%成立于5年内。

2017年，我国视频营销相关企业年注册量首次突破5千家；2019年，相关企业年注册量首次突破1万家。

截至2020年9月2日，以工商登记为准，天眼查APP专业版数据显示，我国去年共新增超过2万家视频营销相关企业，其中上半年新增超过1.1万家，较2019年同比增长145%。

视频号已实现全面开放，并不断更新改版，启动更多的内测功能。

10月份，微信视频号内测直播功能并打通微信小商店，支持30分钟长视频、公众号图文中可插入视频号动态等。

公众号与视频号实现了双向打通，外部商业流量也不断输入到微信生态。

最近曝光的视频号算法机制中显示，朋友点赞的“社交推荐”在算法中占比55%，而优质内容的“热门推荐”只占15%。

这就证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的优先级。

11月以来，视频号继灰度内测视频号直播在朋友圈的分享置顶功能后，又更新了两大重要新功能。

在视频号页面右上角，新推出了附近的人，点击进入界面，可以看到附近的直播和附近的动态即视频号作品。

除此之外，微信内循环再放大招。

目前上述功能可以通过微信聊天界面实现。

经用户体验，内容聚合页面展示的搜索结果排序上，包含标签内容的视频号动态和账号等处于第一优先级，公众号和朋友圈相关内容则排在其后。

可以看出，视频号在基于社交推荐的强大基础上，正在向算法分发机制试探，试图打通从熟人社交到陌生人社交。

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