视频号的本质是生活，生活的本质是凡尔赛！

李宣视频号 2021-04-15 1154 0

在刚刚过去的“掘金视频号-2021互联网短视频峰会”上，号榜创始人吴小明聊到了视频号运营，做了一个论断：

“视频号的本质是生活，而生活的本质就是凡尔赛”。

这句话在圈内引发巨大的讨论，如何解读这句话呢？当我们谈论视频号运营，如何理解它的本质？

视频号的本质是生活

无论视频号怎么设计，它作为社交媒体的本质不变，大家来到这里，其实就是为了晒生活。

相比快手和抖音，视频号寄托在微信这款国民级的应用之上，跟原来的社交关系深度绑定。然后大家在这里分享内容，其实是更加生活化，更加真实的。

所以说视频号的本质是生活，晒生活，通过各种各样的方式来晒，最后呈现一个具有丰满感的人。

因此在视频号玩家圈，很早就流行一句话：“你活成什么样，你就会成为什么样的IP。”

做好视频号，需要学会凡尔赛

说到凡尔赛，可能还有很多人都还不太理解它其中的意思；只知道前一阵子在网络上是一个比较火的词。

其实凡尔赛的意思就是，生活得高贵、奢华、且想通过一种反向的语言描述或者其他的一些表达，来不经意间地透露出自己的优越生活的人，一般都是用来调侃。

而且，也有其他网友提到，该文体先扬后扬，将装X隐藏在浮于表面的抱怨之中，装X者总是在不经意间流露出贵族式烦恼。

看起来他们像是在抱怨，实际上他们是在对生活的一种炫耀。

在心理学的角度上看来，炫耀的本质上可能是来源于生存繁衍。生物体通过不断展现自己拥有各种各样的资源，来确保自己的基因能够传到下一代去。

同时，人作为一种社会性的动物，需要通过寻求自己在社会中的身份认同，来确保自己归属到一个特定的社会群体，从而达到满足内心价值以及自尊。

视频号是一个表达兼分享的视频化社交平台；表达是人们对生活以及某一垂直领域的深度理解，而分享则是希望能够得到别人的支持、认同以及获得归属感

此外，视频号更是一个记录以及展现美好生活的短视频社交平台。

人人都在视频号里面记录和分享美好生活的同时，互相之间也会形成一种攀比的心理。

当然了，这种攀比的心理也不是现在才出现的；其实从古到今历朝历代都有过这种行为，都是希望在展现和分享的过程中能够让别人认为自己是最好的、最棒最优秀的。

对于那些拥有“凡尔赛”精神的原生态博主以及其他平台迁徙过来的博主反而更容易走出这一步。

其实也不难发现，目前有很多的网红和大V，他们在这一方面都是做得比较好的；因为他们比别人更懂“凡尔赛”。

再回到今年年初的微信公开课，张小龙也提到过“视频号的初衷是让人人都能够很容易通过视频化的方式去公开表达，而不是只有网红和大V的表演”。

更多的人加入来展示自己的生活，意味着各种各样丰富的凡尔赛行为出现。

凡尔赛的背后是信息增量

我们知道，如果想要在视频号这个领域里面做好运营，你要表现得比别人好，要落实到具体的内容就是：

内容增量、画面增量、创意增量。

内容增量，即你的观点独到，与众不同；画面增量，就是你展示的画面，非常的丰富多彩；创意增量，即在表达方式上，你跟别人不一样。

所以在峰会上，吴小明对部分垂直的头部大号做了一些成功秘诀的具体分析：

当你在视频号里面活得比别人美好的时候，98年全款拿下别墅、有故事、有经历也有理想，那你可能就是一个头部的垂直类的生活博主。

当你在视频号里面活得比别人精致，今天的LV包、明天的阿玛尼口红、后天在巴黎的美食街进行探店，那你可能就是一个垂直头部的美妆博主。

当你在视频号活得比别人淡定，今天去处理各种各样的爱情矛盾，明天又去指点别人的婚姻家庭问题，那你可能就是一个垂直头部情感博主。

当你在视频号里面活得比别人开朗，每天都是在讨论国际形势动态，点评财经热点，分析科技走向，股票涨停；那你可能就是一个垂直头部的科技财经博主。