短视频下半场，对视频号的一些观察和判断！

从微博到微信，再到短视频和直播，中国移动用户数量激增，在线生活成了用户的主流。尤其今年的特殊性，全网用户在线量单日最高突破到了61亿小时，其中，视频和游戏的占比上升到了38个百分点。

5G等互联网技术的发展，以两微一抖为代表的短视频直播、短视频电商获得了前作未有的发展。不过，作为一个相对独立的领域，短视频又与其他行业密不可分，比如某短视频巨头曾分析说，短视频正在进入下半场。

而前不久，抖音直播正式切断和第三方平台的合作，开始打造自己的封闭生态系统。微信方面也是加速迭代视频号，不断扩大视频号的权限，想要视频号称为微信生态的重要一环。这些都是明显的信号说明了短视频正在进入下半场。

下一个十年的内容表达必然是以视频为主。围绕视频号为主题一定会诞生无数的商机和机会。

今天谈谈对视频号的一些观察和判断：

（1）在公众号领域的权威数据统计平台，如新榜、西瓜（飞瓜数据前身）等，都没有推出视频号的数据统计及分析功能。有小道消息，微信可能不太希望这类数据平台的出现，原因是不希望出现头部账号垄断，以及内容过于同质化的局面。（因为很多人会根据数据分析去模仿爆款内容和头部账号）

（2）原先在抖音里做“月入两三万的小项目”的团队，有相当比例的已经转战视频号。

（3）比较野的一批玩家，已经可以做到单条视频带货超10万佣金。没错，就是“撸茶”——带的货是京东联盟的养生茶。

（4）视频号的推荐机制和抖音有很大的不同，是社交推荐+算法推荐的双螺旋推荐机制。

（5）微信做视频号的目的主要是将用户时间再次拉回到微信体系内。

（6）视频号未来的变现机会将是多方面的，而不会仅仅限于直播电商。但是由于视频号目前基本没有流量采购价值，所以变现周期肯定相对较长。做视频号，需要有耐心。这和当初公众号的情况非常相似，公众号是一个可让普通人月入过万的生财工具，而视频号是在公众号基础上做的，势必要比公众号更强，所以视频号的机会更多。

（7）视频号最大的优势是和微信本身其他功能玩法的打通，毕竟都是在微信生态内的。所以对于有能力的玩家来说：公众号+视频号+个人号的闭环运营将非常重要。

（8）视频号不会有什么标杆案例，不会表现出特别的同质化，而是表现出多元化。

视频号注重于普通人的表达，视频号是想让普通人也可以表达自己。所以说视频号做的是普通人的生意，而普通人的生意是真正意义上有机会做大生意的。服务普通人的商业生态才是中国最大的生意，比如说零售，餐饮，都是大生意，都是几万亿，十几万亿的市场。虽然我们经常提到游戏，但游戏其实是个小众市场，中国游戏市场一共才 2500 亿；电影市场就更小了，在受疫情冲击前，大概 700 亿都不到。 反而是那些普通得不能再普通的，在我们身边的，才是真正大的商业机会。所以，真正在做生意的朋友，一定要花很多精力去关注微信视频号。

扫码关注张老师，获取更多关于短视屏的资讯！