拒绝“青少年模式” 微信视频号迅猛发展！

“数据容易，努力不易。”微信视频号上线半年的时候，张小龙在朋友圈这么感慨，同时透露视频号日活已经超过2亿，预计很快就将达到3亿、4亿。

在几乎所有互联网公司都在为增长焦虑时，恐怕也只有背靠10亿级别活跃用户的微信，才有底气说出“数据容易”的话来。

作为腾讯对抗抖音的最后一张王牌，背靠微信的视频号从0到2亿日活，只用了短短半年。而抖音和快手，大约花了四五年时间，才达到6亿和3亿的规模。

视频号主要竞争对手抖音虽然日活依然领先，但先发优势越来越弱，在游戏直播和影视剧短视频二次创作领域，都撞上了占据市场绝对优势地位的腾讯筑起的版权墙。此前，在腾讯起诉后，法院已经就游戏直播对字节旗下产品下发了多道禁令，抖音上的影视剧短视频二次创作近期也正因版权问题被腾讯穷追猛打。

而视频号因为后发优势，负担更小身段更为灵活，在监管上面临的压力相比其它平台也更轻。

以网络直播和短视频平台合规必备的“青少年模式”为例，视频号的后发优势更为明显。

青少年沉迷网络，一直是个全社会关注的话题。对此，有关部门要求网络游戏、视频、直播等平台推出青少年模式，希望可以通过限制使用时段、在线时长、服务功能等方式，对未成年人的上网行为进行规范和引导。2019年国内53家主要网络直播和视频平台就都上线了“青少年模式”，国家网信办还对主要平台的青少年模式做了效果评估，提了相应指导意见。

后发的视频号，显然省却了很多烦恼。

最直观的是，在如今体量最大的几家视频平台抖音、快手、B站以及微信视频号上，抖音、快手、B站在每天首次启动时都会强制开启青少年模式弹窗，监管上合规，但从用户体验和产品流畅度上，显然是打了折扣。

而微信的青少年模式2020年10月份上线，无论是启动APP还是进入“视频号”分区都没有弹窗提示，用户可以自主进入微信设置界面手动开启“青少年模式”。青少年模式隐藏在微信的二级入口，不会让用户产生被打扰的感觉。此外，微信青少年模式的开启和关闭，都只需要验证登录密码，用户的使用成本相比其他产品更低。

可以说，监管合规成本，也是非常高的一笔成本，而视频号因为后发优势，很大程度上在监管上规避了许多严格的政策要求，能够轻装上阵，跑得更快更轻松。

除了在产品上的低成本优势，视频号还有一个和青少年模式紧密相关的隐性优势——内容尺度更大，是受限于严格的监管合规政策的抖音、快手、b站无法追平的。

按照相关部门的要求，上线“青少年模式”的网络平台在该模式下不仅要关闭站内搜索、弹幕评论、内容分享、私信聊天、拍摄发布、充值打赏等功能，还要建设青少年模式专属内容池，仅推荐适合青少年观看的内容，视频资源还需要适合学龄前、小学、初中、高中等不同年龄段未成年人观看。

但不得不承认，青少年模式并不受青少年群体的欢迎。青少年天然对“被限制”的内容有抑制不住的好奇心。随手一搜，就能在网上找到大量讨论如何绕过各大平台青少年模式帖子。

这种情况下，哪家平台的内容尺度更大，更能满足青少年群体的心理需求，无疑就能在竞争中占据优势。毕竟，当青少年模式下，在抖音、快手、B站上只能看到课程教学、书法绘画等平台限定内容，而在微信视频号上能不受限制地看游戏视频、参与直播互动，随时随地关注到喜爱的娱乐明显动态，绝大多数青少年会怎么选择，是很容易判断的事情。

综合视频号的发展趋势来看，视频号超过抖音只是早晚的事情。作为互联网的基础设施，微信已经覆盖了互联网产品所有的主流领域，从支付到游戏，从图文到短视频，从电商购物、医疗、生活服务等等，人们已经很难想象没有微信的生活了。

张小龙在微信10周年的演讲中表示，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户进行了视频通话；有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈，其中照片6.7亿张，短视频1亿条；有3.6亿用户读公众号文章，4亿用户使用小程序。微信变成了某种意义上的生活方式，绝不是腾讯的自吹自擂。

而拥有十亿级日活用户的微信给视频号提供了一级入口，抖音、快手等其他短视频平台还远远达不到这个体量。

再加上腾讯在游戏、影视等领域的绝对市场优势地位，微信能够提供给视频号的弹药充足，其他平台受到的限制只会越来越大。

事实上，现在的视频号已经有赶超的趋势。抖音的先发优势越来越弱，微信视频号在视频版权、游戏直播等领域的优势，会越来越凸显。此消彼长，就像腾讯在游戏领域成为霸主一样，视频讯独霸短视频领域的日子也不会太远。

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