01 为什么私域流量会出现？
过去说互联网是一种眼球经济，谁拥有了流量，谁就能发展壮大。但随着中国移动互联网用户增长见顶，野蛮生长的时代过去了，企业再也没法做一锤子买卖，必须对存量流量进行精耕细作。
商业正在从以“货”为核心的“货—场—人”向以“人”为中心的“人—货—场”转变。传统的“货—场—人”方式是：生产产品，找到销售的场所（渠道），再卖给消费者。现在“人—货—场”方式是：先知道用户是谁，怎么连接用户和经营用户，再为用户生产产品，最后才是构建销售场景（包括线上、线下各种场景）。
营销的思路从“增长—驱动—留存”转变为“留存—驱动—增长”，用存量找增量，于是私域流量就出现了。
02 什么叫私域流量？
私域流量是品牌或个人所拥有的，可以自由控制、多次利用的，免费且能够直接触达用户的流量。在微信生态里，私域流量池通常就是微信个人号、微信群、微信公众号。
与私域流量相对应的是公域流量池，百度、淘宝、京东、拼多多、微信、微博、头条、抖音等都是大的流量平台。
私域流量核心是用户运营，关注的是用户的长期价值。私域流量的出现，是从流量思维转型为用户运营思维的标志。
03 私域流量的载体有哪些？
在微信生态里，微信个人号、微信群、微信公众号都是私域流量的载体。其他像QQ群也可以作为私域流量载体。其中，个人微信号是离用户最近的、最好的私域流量载体。
大的企业也可以自建App来作为私域流量载体，自建App的成本每年在百万以上，中小企业一般承担不起。而且，即使像平安集团这样的大企业，平安好车主等App的打开率都不是那么高。
04 内容营销是私域流量经营的主要方式
私域流量获取有很多种方式，但自建账号做内容运营是最为推荐的方式，可以获取精准的私域流量。内容营销的核心是连接用户和筛选出真实的用户，即获取关注，赢得信任。
目前，主流的社交媒体平台有图文类（微信公众号、微博长文章、企鹅号、天天快报、头条号、小红书、搜狐号、网易号、大鱼号、大风号、百家号、一点资讯、脉脉、知乎、悟空问答、豆瓣、简书等）、视频/短视频类（抖音、快手、视频号、一直播等）、音频类（喜马拉雅、网易云音乐、荔枝FM、荔枝微课、小鹅通、蜻蜓FM、企鹅FM等），其中微信朋友圈、微博、搜狐号、脉脉、知乎、豆瓣、微头条等还可以发动态短内容。这些都可以作为公域流量池，可以向公域流量池投放内容，连接用户。
连接用户——筛选用户——经营用户，这是一个完整的私域流量池搭建的流程。内容营销的主要模式是生产出优质的内容提供给用户消费，做好内容营销，讲好自己的故事，布下内容之网，修建流量之渠，用内容连接用户、筛选用户，就可以获取源源不断的精准流量，再放到私域流量池里长期经营。
放大传播效率的秘诀是标签为王，内容为后。内容是为了维护标签，打造IP。标签体系可以分为1个主标签，几个细分标签，以及众多的内容记忆点（一个个浓缩的观点和金句）。
用好现有的移动互联网工具和应用，建立媒体矩阵，将内容向十几个平台去传播，在公域流量池通过内容之渠连接用户和筛选客户，并导入到私域流量池。
05 流量与IP打造
1个信任的精准流量顶得上1000个订阅/关注的泛流量。有1000个铁粉（精准流量），就可以成就一个互联网项目。小米就是从100个铁粉开始起家的。
IP是自带流量的人格，IP=标签化*内容力*持续累计势能。
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