每一家品牌企业都开在你家楼下，是一种什么感觉？
事实上，视频号让企业与用户构建起的互动关系，无异于如此。
现在大多关于视频号的讨论，往往会提及私域。这并非附庸，而是因为私域指向了企业品牌的深度需求：与用户构建起专属的、长期的关系。
基于视频号的生长土壤、产品规则和平台理念，品牌能够用心与用户培养关系，打入用户“生活圈”。
在近两个月的视频号生态里，出圈、炸圈的视频号直播越来越多，而且从数码、时尚到旅游、房地产。
左手是唾手可得的社交流量，右手是完整的商业闭环，就像具备了一整套完善的水电煤设施，视频号有“吃透”所有产业的潜力。
流量出山
五一收假的第二天，一场视频号直播炸了。
在“ROSEONLY诺誓”的视频号一场直播里， 4小时销售额达到1183万元，直播观看人数达到160万，点赞更是达到4.6亿。直播后，视频号涨粉10w+。
流量在代言人肖战出现在直播间的半小时内达到顶峰，评论区被粉丝的热情点燃，转发量也飙升。
毫无疑问，这场视频号直播能够达到超高记录，王牌在于明星的加持。但前提在于，品牌找到与品牌调性合适的代言人、视频号承接住了公域（大众知名度）、私域流量（包括因代言人而引来的粉圈关注）。
此前在视频号上，“ROSEONLY诺誓”定制代言人肖战专属红包封面，连续数条作品获赞10w+，就已经显露出代言人之道的威力。
在这之前，有一场直播也掀起了不小的浪花。
4月15日，在雷军同名的视频号上，一场7X24小时不间断的直播开启了。
到结束的那一天，直播观看人数突破了200万。在雷军同名公众号上，也发布了一篇文章表示，MIX Fold 7天暴力折叠测试成功。连续折叠40万次，相当于正常使用10年！
事实上，这场直播的内容相当简单。镜头对准一个反复折叠MIX Fold的装置，无需移动、无需人工，换而言之，这场直播的成本也相当之低。
但是，这样一场无人工陪伴、内容重复的直播却达到了200万观看、198点赞的数据。况且，从这场直播的主题“新品推广”来说，也达到了目的。
MIX Fold折叠屏的元器件、优质材质等报告在此之间可能只是一条硬核枯燥的短讯，但是通过生动直观的“暴力”演示，在视频号经过两百万人次的观看和直播后，小米的产品力深入人心。
从企业营销的角度来看，这无疑是一场用小成本、巧切入而收获品牌溢价的方式。对于一场科技新品的测试来看，用代言人或许流量高，但对产品力本身的传播却难有新的建树。
直播电商发展几年后，产业化链路已经清晰，但始终基于不同平台的产品规则、算法权重，直播有着完全不同的玩法。
“雷军”视频号这场直播其实也意味着，企业在视频号上能够找到适合自身的玩法，在回归传播诉求同时最大范围出圈。
企业一旦为自身视频号找出适合的路，用对社交、私域的传播，流量必将如滚雪球般壮大。甚至，流量也仅仅是视频号为企业品牌带来复利增长的一部分。
达成闭环，才是高级打法
对于修炼到一定阶段的企业来说，公众号作为品牌公开推广和日常触达的窗口，小程序能够承载线上订单转化，微信社群沉淀下社群互动的日常场景。
这已经是基于微信生态内公认的主流打法。
去年横空出世的视频号，不仅让企业多了一个视频化内容承载的窗口；在官方不断引导的“处处打通”下，视频号成为对外一个重要的枢纽站。
坐落在三亚海岸的三亚·亚特兰蒂斯，占地面积54万平方米，是一个拥有酒店、水上乐园、演艺、会展在内的大型度假区。今年2月，三亚·亚特兰蒂斯将以上闭环连接到视频号，打开了新世界的大门。
在它们的视频号直播首秀里，酒旅产品的销售额达到了71万。根据微信公开课的数据，加上之后的两次直播，销售额达到160万元。
更让这个度假区惊喜的是，视频号直播引来了全新的用户群体关注，带来了增量的生意。
酒旅行业重线下、强体验，但是通过视频号实景体验的推送，再经由整个完善的闭环后，旅游业在线上也能大展手脚。
视频号打通了微信生态内的闭环。在一个生态内，一个完整的商业闭环具备“吃透”任何行业的潜力。
除了旅游，在线上看房买房的案例也有了。
5月5日，碧桂园在视频号发动直播购房节，当天成功秒杀房源275套，在碧桂园凤凰云小程序完成认购金额143亿元，认购房源17827套。
秘诀同样在于闭环。前期预热阶段，在私域，碧桂园联动了公众号、企业微信、员工的宣传，乃至行业KOL的私域推送，线下则通过一线工作人员作为传声筒，在楼盘、社区直接触达用户群。
在公域，碧桂园联合微信表情打造红包雨、搜一搜品牌专区的矩阵化传播、朋友圈广告等均是引流源。
当流量逐渐汇聚到直播间，打通视频号的小程序则承担了交易场景。碧桂园凤凰云小程序拥有一键找房、VR看房等功能，用户在此再次形成一次流转，最终汇入碧桂园私域池。
任何企业的一次宣传曝光，都不仅仅希望曝光达到百亿级，而流量最终留在平台方。
在视频号里，有各种方法能够将公域私域流量引入私域：微信群、个人微信、企业微信、小程序等等。
在目前的短视频平台里，视频号在这件事上的转化路径是最容易、友好的。
构建长期品牌力，做时间的朋友
多行业的成功案例，道出了一个特点：视频存在多可能性，能够包容、激发出适合企业基因的各样玩法，而不仅仅须遵照平台想法，去创造平台眼里的“爆款”。
不同的企业品牌，不同体量的企业，不同诉求的传播，视频号均能承载。
拿本地生活的餐饮、购物来说，视频号能让品牌加入你的“朋友圈”。海底捞的视频号有了新优惠，随手转发到家人群里，好友推荐、品牌渗透在不经意间完成。
而对本地小商户来说，更会因视频号而拿到前所未有的机会。拍一则视频的门槛比图文更低，小老板们完全可以以一己之力运营起视频号。
在精准的邻居、好友、社区这条社交链路下，本地商户将会有更近、更便捷的路径在线上获客、留客。
私域的形态在变，但本质上，是企业渴望与用户建立起关系。
品牌传播的终极目的也不外乎如此，通过日复一日的品牌散发调性、形成认知，同时与用户维持长期关系以监测消费意向，最终促使用户在对的时间进行消费。
视频号正能做到这一点，而且，它能够为企业、媒体机构、个人创作者都传播和建设自己的品牌力。
以此之道，视频号终将进化为每个企业的标配，也正是张小龙曾提到的，企业的“新官网”、个人的“新名片”。
在视频号进化的路上，每个企业、每个品牌应该拥有怎样的视频号形态与打法，终究要自己上路探索。
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