刚刚结束的2021年微信公开课Pro和微信之夜中张小龙的演讲，对众多关注着微信生态的入局者来说，可以说是信息量巨大。
今年，视频号更是引起了广泛的关注。28推学院的小伙伴也认真蹲了官方全程直播，并为大家梳理出了视频号相关的重要内容！
视频号的起源和方向
1. 微信数据分享：最近5年，用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频发表数上升10倍。视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题。
2. 对个人来说，有了视频号这个ID，每个人可以迅速开通自己的直播。ID作为基石，可以承载视频内容，可以承载直播，可以承载小程序等。
3. 对机构来说，微信希望视频号成为每个机构的官网。所以未来视频号会承接一个机构的很多服务内容，并不局限于视频。比如一个企业的服务可以通过小程序的方式，展示在视频号下面。
关于视频号创作者
1. 几组视频号创作者和用户数据：
创作者更习惯在周日发布和分享内容，但每周五晚是用户观看最为活跃的时候。
其中广东惠州的用户最爱看视频号，甘肃兰州的用户最不吝点赞，辽宁大连的用户留下最多评论，重庆用户是视频号里的夜猫子；北京用户最爱看视频号直播。
85 后女性是发表视频号最活跃的人群；「吃喝玩乐」是视频号发布最多的内容；
广州是发布视频号内容最活跃的城市；成都的视频号内容最有才艺；深圳最爱时尚；
过去一年，用户最爱在视频号搜索粤语类型的音乐内容，为优质内容竖起大拇指的“点赞”表情成为了视频号年度表情。
2. 平台鼓励原创、打击盗版侵权行为
微信视频号推出了原创计划，在鼓励原创、保护原创的同时也降低了创作者的认证门槛。
过去一年，微信视频号团队累计打击超过25万条诱导骗赞、搬运仿冒等违规内容，共处理14614个侵权投诉，保护了创作者的合法权益。
3. 不花钱购买内容
之前有邀请明星开通账号，但在视频号中，并没有花钱去购买内容，将来也不想这么做，官方希望建立一个能自行运转起来的生态。
视频号希望的是人人都能表达，而不是只有网红和大v的表演。
视频号的推荐逻辑
1. 现有内容生态下，机器推荐行不通。
初期视频号经历了：内容不好看—没有浏览量—导致没有人贡献内容—推荐系统也推不出好内容—继续没有好的内容看的死结。
并不是说机器推荐没有用，而是要在内容丰富的情况下才能发挥作用。
2. 朋友点赞的内容和机器推荐的内容对比：机器推荐的远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩，所以官方最终决定应该以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。
3. 视频号播放数据分享：现在视频号上朋友点赞产生的整体视频播放量，是机器推荐的2倍；有关注的用户，人均在关注、朋友和推荐三个tab产生的视频播放量，差不多是1：2：9。
4. 视频号未来想实现的播放比例：未来有一天，视频的播放量在关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例，应该是1:2:10。
即，一个人应该平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频这样的比例。
视频号内容的展现形式
1.随着平台内容丰富度的提升，视频号信息的展现形式会从半屏转到全屏。
2. 官方数据对比：全屏后，关注tab的人均vv（video view，视频播放量）下降了，推荐tab的上升了。
由此推导，关注tab的命中率不够高，以至于全屏后带来了轻微的选择困难。
3. 视频号会通过算法对关注的内容做排序，也是为了提高命中率。特别是全屏之后，因为用户的选择余地是零了，更需要算法来做排序。
视频长度：长视频和短视频
1. 不区分长视频和短视频，希望能兼容短视频的体验。
视频号把一分钟以内的视频是为短视频，一分钟以上的视频的开头一分钟视为这个视频的摘要或简介。
2. 长短视频的区别只是消费的场景不一样。短视频适合碎片时间的连续消费，而长视频适合有一大段时间来看。
3. 未来也许会提供一个检索或推荐入口，这样用户可以找到丰富的长视频内容。官方希望视频号逐渐积累越来越多的长视频，成为长视频的云端仓库。
视频号直播新能力
1.正在开发白名单的人才能进入直播间的企业内直播功能。
2. 下一个版本或许会增加直播的入口。现在有一个【附近的直播和人】，可能会调整为【直播和附近】。
3. 正在丰富直播电商的能力，包括直播里可以挂接到第三方的小程序。
视频号发展到今天，已经展现出了许多玩法和可能性。
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