短视频赛道再添一员，视频号能否实现弯道超车？

2020年，直播带货成为了许多品牌商家面对疫情冲击、业绩突破增长的有力渠道，呈井喷式发展。时至今日，直播带货早已成了商业角逐的新“战圈”。这种局面出现的原因，归根结底还是来自于短视频平台庞大的用户群体。互联网时代，用户=客户的观念深入人心。因此短视频这条赛道，始终聚焦着无数商家的目光。

作为国内互联网行业两大巨头之一，腾讯在商圈的影响力可想而知。短视频行业作为一个风口行业，腾讯显然没有理由错过。事实是，腾讯自始至终并没有放弃过这个市场，而且入行还远在抖音快手之前。相信大家对于微视都并不陌生，这其实就是腾讯在短视频行业的一次尝试，只不过最终的效果并不理想，最终被抖音快手后来者居上罢了。

微视的失败，有业内人士总结出了这三点原因：1、当时短视频市场局面初定，微视很难突破快手和抖音这些头部应用已经形成的市场壁垒；2、微视的营销和推广太过简单粗暴，除了用力过猛，最主要的是缺乏新意；3、微视采用抖音的模式，特点不足，对市场并不具有吸引力。正是有了上一次的失败，大家对于视频号是否能实现弯道超车，也是兴趣满满。

什么是微信视频号？顾名思义，微信视频号是依托于微信，类似于抖音、快手的一个短视频直播平台。当下视频号处于什么阶段呢？从去年1月开始，经过一年多时间的发展，视频号生态已基本完善，直播功能也越来越丰富。而且今时今日的视频号，已经能够关联朋友圈、视频号、个人以及企业微信号、搜一搜、看一看、小程序……视频号与微信其他版块已经建联完毕。

如果是与其他版块的勾连，笔者可能还会不以为意，但是随着视频号关联小程序，笔者却越发觉得事情并没有那么简单。依附于坐拥10亿+流量池的微信，视频号自是不缺流量的。相信随着时间的推移，就像微信支付或小程序那样，所有的微信用户基本都会频繁地使用视频号这一功能。基于此，视频号与小程序的组合，并不是1+1=2这么简单。

此前的小程序推广是通过微信来进行的，现在则可以利用视频号来进行操作，这意味着小程序与视频号，在功能性产品与直播的角度上也是可以进行联通的，这将会为开发者提供更多可想象的空间。对于拥有小程序的商家而言，可以将小程序的流量引入视频号，同时借助小程序丰富的营销功能助力视频号起飞。

在短视频平台这一内容领域中，没有创新和特点，是很难吸引人的，小程序丰富的营销功能，无疑为视频号带来了更多的玩法。

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