在抖音辛苦耕耘两年无果之后，“热糖新娱乐”找到了更适合自己的方向——转战视频号。
作为首批入驻视频号的MCN机构，“热糖新娱乐”极擅长帮助达人涨粉、变现和破圈，现已商业覆盖500+视频号达人，全网粉丝覆盖量达5000W+。
视频号助长了热糖的野心，他们推出“万紫千红”计划，意在视频号平台孵化1000+达人，打通从养成、签约到商业化的全链路，并组成规模最大的视频号MCN矩阵。对网络达人和价值创作者而言，这是一个鲜明的信号和巨大的机会。
近日，在百准举办的微信视频号大会·上海城市论坛上，“热糖新娱乐”CEO杨明慧以《mcn模式下创作的体系化和规模化》为题作出分享。他表示，从私域到广域，视频号有着无限可能。
以下为分享实录：
转战视频号蓝海
自2019年成立公司后，我们专注做抖音，也开发了一些百万达人IP，费了很大力气，辛辛苦苦写脚本，却没有得到想要的流量；平常也没有办法做一些价值类的内容。我们觉得很疲惫。
后来发现，有些垂类也可以在视频号上来做，并且相比之下，视频号可以将内容价值最大化，拥有更好的长尾效应，因此，我们看好视频号并把目光转向视频号制作。我们认为视频号是一个非常广阔的蓝海，值得我们去探索遨游。
视频号的内容是通过社交场景和社交裂变来启动算法推荐机制，它和抖音不一样。
抖音通过算法来分配流量，追逐内容推荐的效率。你只要研究透它的算法并且精准运用，很快就可以做一个大V出来。我们开发过的账号，最快能在不到一个月的时间里就成长起来。但视频号很慢，基本上都要在半个月后，点赞量才能够增长到10W+。这是一个常规传播，给予了我们更多的未知性和可能性。
视频号追逐内容价值的最大化。它拥有关注、社交和算法机制，有朋友圈、群、私聊、公众号等场景工具，还打通了客户服务与企业微信，视频号的触发推荐机制就是建立在这些社交场景的基础上。
我认为，从私域到广域，视频号的社交属性是有很多可能性的。
做抖音的话，谈不上有私域。抖音是机器逻辑，更像今日头条的传播机制，倚重算法，人与人之间的分享是其次；而视频号更像公众号，倚重社交转发，辅以算法，更能接近价值化的内容传播。我们曾经尝试从抖音、快手吸引粉丝到我们的私域，用有着百万粉丝的大号去吸粉，但作用十分有限，转化率非常低。
而视频号的社交流量就前景可期了。据张小龙分析，微信朋友圈的流量是最大的，但目前推荐的力量还比较缺乏。接下来，视频号可能要加大朋友推荐力度，盘活工具流量，帮助更多创作者展示他们的创作内容。
热糖的资源与野望
我们现在不主推自己的IP，作为MCN机构，我们没有办法决定IP的价值水平，也没有办法自己去做价值垂类内容，因为这些内容与个人的绑定关系太强。
我们现在就是利用算法分析策略和抖音运营经验，整合私域以及知名的品牌资源，做一个纯性生态，进行频道化管理。我们采取孵化和扶持的模式，主要的工作是分析赛道，目前正在找一些有价值或者好拿流量的赛道，去孵化账号。
网络达人最关心的涨粉、变现、破圈问题，正是热糖最擅长的几个方面。热糖通过高质私域运营和客户服务，着力多维度打造专家和网络达人。
前不久，视频号刚刚开放视频合作功能，可通过视频号后台直接搜索，批量导入签约达人。我们正在疯狂签约各种各样有价值的垂类达人，现在已经商业覆盖500+视频号达人，全网粉丝覆盖量5000W+。
我们今年的目标是要通过企业微信做一个10万人的私域，目前已经有2万多人了。
你如果是一个价值垂类的创作者，或者是一个本身就有内容的人，我们可以快速地给你做一个基础传播，给你一个商业网络。我们在品牌和媒介商务这一块的资源非常多，所以并不是很担心达人变现这一块的问题。
做视频号有门槛。比如说你做财经的，你可以去讲股票；你是做法律的，你可以讲法律知识。你对高尔夫球有研究，你可以教网民怎么去打这种球。你懂养生，你可以讲养生知识。这种例子太多了。所以，我觉得如果大家有做视频的想法，作为一个内容生产者，一定要符合这样的门槛，不能只是单纯说说段子。
做视频号，每个人都要有自己的品牌。基于这样的逻辑，视频号与热糖联合推出“万紫千红计划”。我们的目标是培训和孵化10000+素人、招募和扶持1000+的短视频达人、打通养成+签约+商业化全链路、组成规模最大的视频号MCN矩阵，以及全网覆盖粉丝过亿。
对于加入计划的达人，我们将给予四项支持。
一是私域支持。我们对视频号的算法还算了解，启动内容的速度会比一般账号快很多，还将搭建10万人的私域，可以充分利用视频号的分发机制，助力达人视频指标增长；
二是技术支持，我们有专业的直播和短视频运营团队保驾护航，视频号创作者不会是孤军奋战；
三是平台支持，全方位的包装推广让你时刻站在舞台中央，成为新媒体界最靓的崽；
四是商业支持，目前我们大概有140多家的品牌主和客户，都是稳定合作，甲方爸爸多到数不过来。
这个计划可能看起来有点疯狂，但这个梦想必须得有。
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