今年私域流量火了一把，究竟其原因是什么呢！

2020年，疫情当下，"私域流量"一词，火了。

各行各业都开始从线下转到线上了，纷纷讨论如何构建“私域流量池”，以达到流量变现的目的。

那么，为什么私域流量今年突然火了呢？

01、始作俑者：流量变贵了

什么是私域流量？

通俗点说，就是这些流量是自己的，可以反复利用，免费且直接触达到用户。

严格意义上说，“私域流量”最先运用在电子商务领域。最开始，商家为了获取流量，都是通过投放广告、购买“直通车”的方式向平台缴纳资金，也就是所谓的“公域流量”。但是，随着商家生意越来越难做，关门歇业的门店越来越多，电商平台逐渐默许商家开展“内容电商”，以锁定流量。

总而言之，私域流量就是为了实现低成本获客，搭建属于自己的流量池，再针对不同的客户运用不同的方法，将生意彻底盘活，实现粉丝的二次利用！

02、流量红利期的消退

私域流量之所以火了，是因为流量红利的衰退。

流量红利具体指互联网产品访问流量中新用户不断增加，用户平均消耗时长不断增加的阶段。

2019年第二季度中国移动互联网月活跃用户规模从11.38亿下滑至11.36亿，减少了193万。193万的降幅虽然并不多，但它代表的趋势却让人担心，蛋糕自然增长的红利消失了，接下来就是互相抢蛋糕的时间。

对于电商而言，互联网“流量红利”的见顶和消退，已不仅仅表现为网民数量增速放缓，趋于饱和，还表现在随着物流、人力成本的上升，电商平台已经难以获得廉价的流量支持了。

03、公域流量的衰退

公域流量顾名思义，它是公共的流量。说到公共的流量，就好比是商业步行街，商业步行街最大的问题——它看似流量很大、很多人从你的店门口经过，但进店的人却寥寥无几，购买的就更少了。

公域流量看似很大，但需要你费劲心思的让别人在你这里停留、消费。所以大批量品牌每天都要变着法子打折、促销、搞活动，就为了在人流最大的今天去分一杯羹。

商家们也越来越发现，这些公域流量自己不可控，不属于自己，而且竞争越来越激烈。

04、获客成本居高不下

随着线上竞争越来越激烈，CPM（每千人次曝光）越卖越贵。这是由于如今的流量已经被极大巨头掌握，如百度系、腾讯系、阿里系，各家都有自己的广告平台，几乎垄断了流量市场，这些流量巨头拥有话语权，也拥有提价能力，为了追求更多的商业利益，收取的广告费自然越来越高。

在这样的情况下，商家都希望拥有自己真正能控制的一个流量池，想触达的时候就能触达，还能多次转化和复购，『私域流量』因此呼声更高。

私域流量也不是万能的，既然是红利，就有红利消失的一天。越来越多的人懂私域流量，红利一定会像羊毛一样被薅光。

05、群直播

微信群直播，可以说是私域的直播，是进一步私域的利用工具。

品牌和koc们可以不在借助电商平台和各大公域平台，自己就可以在群直播的，而且还是用自有的渠道直接触达到消费者。

微信群直播，可以更好的为运营者筛选出自己的活跃粉丝群体，进而高效的运营社群，提高社群成员的参与感和归属感。

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